David Stern nastoupil na pozici komisionáře NBA 1. února 1984 po odstupujícím Larrym O’Brienovi. Jak jsme již probrali v minulém díle, basketbal (a tedy i NBA) předtím nepatřil mezi nejpopulárnější sporty. Stern se to rozhodl změnit. Jeho hlavní zbraní byl promyšlený marketing, který měl za cíl vytvořit z NBA populární značku, se kterou se budou ztotožňovat nejen diváci, ale především i sponzoři.

Klíčovým nástrojem jeho marketingu byla média. Je až s podivem, že předchozí zápasy nebyly filmovány. Některé ano, ale ne všechny. Liga tím svým způsobem zatracovala svou minulost. Nebyl žádný prostředek, jak se vracet zpátky ke hvězdným momentům a oslavovat je. Příklad, který hovoří za...celý článek vidí pouze členové klubu Nbasket. Bližší informace viz níže.